ดาราของ The Bachelor ต้องการขาย NFT ให้คุณ
Colton Underwoodสวมหมวกหลายใบในอาชีพสื่อของเขา — ผู้เข้าประกวด Bachelorette , ผู้เข้าประกวดBachelor in Paradise , นักแสดงนำ ชาย โสด คนแรก , นักแสดง นำชายเกย์คนแรก , ผู้แสดงเรียลลิตี้ของ Netflix และตอนนี้ … ผู้ชาย NFT
ในเดือนมกราคม นักกีฬาที่ผันตัวไปเป็นนักกีฬาที่ผันตัวเป็นดารา ได้เปิดตัวโปรเจ็กต์ชื่อPocket Friendsซึ่งเป็นคอลเล็กชั่นสัตว์ตัวการ์ตูน NFT เช่น เป็ดซอนย่า และหนูแฮมสเตอร์เบ็ตตี้ เพื่อน ๆ ซึ่งแต่ละคนควรจะเป็นตัวแทนของ “การต่อสู้ในวัยเด็ก” จะอาศัยอยู่บนบล็อกเชนของ ethereum ตัวละครแต่ละตัวควรจะปรากฏในหนังสือ และด้วยการวางแผนอักขระ 13,000 ตัว ดูเหมือนจะเป็นหนังสือจำนวนมาก
ผู้คนยังไม่สามารถรับ NFTs ได้ แต่ถ้าพวกเขาทำได้ พวกเขาจะได้รับคำมั่นสัญญาว่าจะเข้าถึง “ผลประโยชน์ที่หลากหลาย” รวมถึงห้องสำหรับนักเขียน – น่าจะเป็นหนังสือหลายเล่มเหล่านั้น – การลงคะแนน (ไม่ชัดเจนเกี่ยวกับอะไร) และ “สิทธิพิเศษในการเข้าถึงกิจกรรมและคนดัง” สำหรับตอนนี้พวกเขาสามารถออกไปเที่ยวกับทีม Pocket Friends รวมถึง Colton บน Discord ได้ ใน Discord ผู้เข้าร่วมควรเชิญคนอื่นๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้เพื่อให้ได้รับตำแหน่งใน “รายการที่อนุญาต” ซึ่งเป็นรายการวีไอพีประเภทหนึ่ง และเข้าร่วมในการท้าทาย Twitter meme เพื่อช่วยให้ Pocket Friends มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างชุมชน — และการเริ่มต้น
อันเดอร์วู้ด วัย 30 ปี แทบไม่มีความพิเศษในความพยายามของเขาที่จะใช้บุคคลกึ่งคนดังของเขาเพื่อพยายามกระโดดขึ้นรถไฟเข้ารหัสลับและเล่นโซเชียลมีเดียของเขาตามข่าวลือเกี่ยวกับโครงการ NFT บางประเภท เขาไม่ใช่สมาชิกคนเดียวของ แฟรนไชส์ ปริญญาตรีที่ทำให้เขาโด่งดังเช่นกัน
Matt James อดีตดารารับปริญญา ได้ ดำดิ่งสู่ crypto เป็นครั้งแรกซึ่งเห็นได้จากโปรไฟล์ Instagram ของเขาด้วยดวงตาเลเซอร์ อดีตผู้นำอีกคนหนึ่งคือ Peter Weber กำลังพยายามขายไพ่ NFT ของตัวเอง Jade Roper Tolbert ผู้ซึ่งอยู่กับสามีของเธอเป็นหนึ่งในคู่รักแฟรนไชส์กลุ่มแรกๆ ที่สร้างรายได้จากสถานะผู้มีอิทธิพลอย่างแท้จริง กำลังทำโปรเจ็กต์ NFT ที่เป็นมิตรสำหรับผู้หญิงชื่อSacred Skulls
ไม่มีใครอยู่ในThe Bachelorด้วยเหตุผลที่ถูกต้องอีกต่อไปหากเคยเป็น ส่วนใหญ่จะเป็นผู้มีอิทธิพลและได้รับผู้ติดตาม Instagram และมีเศรษฐกิจที่คึกคักเกี่ยวกับการเป็นสมาชิก Bachelor Nation
“ไม่ใช่เรื่องใหม่เลยที่คนดังนำผลิตภัณฑ์ที่น่าสงสัยออกสู่ตลาดหรือเป็นโฆษกสำหรับสิ่งที่ดูไม่ร่มรื่นหรือน่าสงสัยเล็กน้อย สำหรับผู้มีอิทธิพล ความแตกต่างคือความรู้สึกของความใกล้ชิดและความถูกต้องที่มาจากสถานที่เช่นโซเชียลมีเดีย” Erin Meyers รองศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารที่มหาวิทยาลัยโอ๊คแลนด์กล่าว
ดารา ปริญญาตรีเป็นผู้มีอิทธิพลในบรรทัดฐานซึ่งมักจะพยายามทำทุกอย่างเพื่อเงิน พวกเขายังเป็นผู้ส่งเสริมที่ยอดเยี่ยม — และไม่ใช่คนฉลาดหลักแหลม สิ่งเหล่านี้เป็นคุณสมบัติที่ crypto และ NFT ซึ่งยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นนั้นจำเป็นจริงๆ การได้ผู้ใช้มาใหม่เป็นกุญแจสำคัญในการทำให้โครงสร้างทางสังคมเหล่านี้เป็นจริง กลุ่มผู้เชื่อต้องขยายออกไปเรื่อย ๆ เพื่อให้มันใช้งานได้
นักลงทุนในอวกาศกำลังเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว และเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ถูกสร้างมาเพื่อหน้าม้า พวกเขาเคยชินกับการผลักดันบางสิ่งบางอย่างแม้ว่าจะไม่มีอยู่ตรงนั้นแล้วก็ตาม เช่น การเล่าเรื่องที่ชายหรือหญิง 30 คนต่างตกหลุมรักกับแฟนเพียงคนเดียวในรายการสด หรือในฐานะผู้มีอิทธิพล ที่ผู้ชมของพวกเขาได้รับภาพรวมทั้งหมด ชีวิตที่แท้จริงของพวกเขา
คุณไม่รู้จักโคลตัน แต่คุณรู้สึกเหมือนรู้จัก นั่นทำให้เขาและคนอื่นๆ มีหนทางสำหรับคุณที่ผู้โฆษณาแบบดั้งเดิมอาจไม่มี — เส้นทางที่จะทำให้คุณซื้อ Calvin กิ้งก่า เพื่อนใหม่ของเขา ใครคือเด็กที่ต้องการหนึ่งใน NFT ของ Colton? มันไม่ชัดเจน
คุณต้องการ NFT กับดอกกุหลาบนี้หรือไม่?
กฎข้อแรกของการเป็นThe Bachelor : สถานการณ์ที่ดีที่สุดโดยทั่วไปคือการไม่ชนะThe Bachelorแต่จะต้องเข้าใกล้กึ่งประชิด กฎข้อที่สองคือคุณไม่ควรพูดกฎข้อแรก หากคุณทำเช่นนั้น ทุกคนจะโกรธคุณที่ยอมรับว่าคุณอยากเป็นผู้นำคนต่อไปหรือรับผู้ติดตาม Instagram มากขึ้น ทั้งสถานการณ์ที่ทำกำไรได้มากกว่าหากเป้าหมายคือการเข้าร่วมเศรษฐกิจของครีเอเตอร์
“คุณจะได้ประโยชน์มากขึ้นถ้าคุณไม่ชนะ พูดตามตรง เพราะมันเปิดช่องทางให้คุณทำข้อตกลงประเภทผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ทั้งหมด” เมเยอร์สกล่าว
“ผู้เข้าแข่งขันที่ออกจากรายการซึ่งอยู่ในห้าอันดับแรก สามอันดับแรก มักจะมีผู้ติดตามจำนวนมากและมีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมอย่างมาก” Ali Grant ผู้ก่อตั้ง Be Social ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการสื่อสารที่เน้นที่ผู้มีอิทธิพลกล่าว “มันสำคัญจริงๆ ว่าพวกเขาจะทำอะไรหลังจากนั้น หลายคนไม่ทำอะไรมากกับสิ่งต่อไปนี้และกลับไปใช้ชีวิตปกติหรือพูดว่า ‘ฉันจะเป็นผู้มีอิทธิพล ฉันจะสร้างรายได้จากสังคมของฉัน’ และทำให้อาชีพนี้เป็นอาชีพที่ยืนยาวจริงๆ ”
อดีตผู้เข้าแข่งขันจำนวนมากได้ใช้เส้นทางนั้น ไปสู่ระดับความสำเร็จที่แตกต่างกันไป เมื่อแนวโน้มของธุรกิจและสื่อเปลี่ยนไป สิ่งที่ Bachelor Nation พยายามขายก็เช่นกัน — จึงเป็นที่มาของคริปโต
Matt James นักแสดงนำคนผิวดำคนแรกของThe Bachelorตอนนี้ฤดูกาลของเขาจบลงแล้ว ได้ทำให้ตัวเองกลายเป็นนักเลง crypto ในเดือนพฤษภาคมปี 2021 บริษัทคริปโตชื่อ BlockFi ได้ประกาศความร่วมมือกับ James โดยกล่าวว่าเขาจะเข้าร่วมในวิดีโอเพื่อการศึกษา กิจกรรมการทำงานร่วมกัน และ “กิจกรรมโซเชียลมีเดียอื่นๆ” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง อย่างน้อยที่สุด พวกเขาได้รับทวีต บางส่วน จากข้อตกลง โดย James สั่งพิซซ่า ณ จุดหนึ่งด้วยบัตรเครดิต BlockFi
James มักพูดถึง cryptoในการสัมภาษณ์และทวีตเกี่ยวกับbitcoinและNFT เมื่อราคาคริปโตเคอเรนซี (cryptocurrency) ลดลงในปลายเดือนมกราคม เจมส์ก็ทวีตผ่านมันเหมือนกับพี่น้องคริปโตหลายคน
ในที่สาธารณะ เขาเป็นทั้งนักเรียนและผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ นอกจากนี้ ยังปรากฏว่าABC Food Toursซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่เน้นเด็กคือ James และเพื่อนปริญญาตรีที่ดำเนินกิจการอยู่คือ Tyler Cameron ได้รับการปรับโฉมใหม่เล็กน้อยเพื่อพับเป็นคริปโต
องค์กรดังกล่าวส่งเสียงกริ่งเปิดที่ Nasdaq เมื่อต้นเดือนมกราคม และ James ในโพสต์ Instagram ในเวลานั้นกล่าวว่าเป้าหมายในปี 2022 คือการรู้เท่าทันทางการเงิน – ด้วยการบิดของคริปโต “คาดว่ากระแสของกระเป๋าเงินดิจิทัลจะถูกสร้างขึ้น และ 50% ของการศึกษาของเรากับนักเรียนจะเกิดขึ้นใน Metaverse” เขาเขียน
Jade Roper Tolbert ได้รับชื่อเสียงมากมายในระดับปริญญาตรี ของเธอ หลังจากปรากฏตัวในภาพยนตร์ภาคแยกของBachelor in Paradiseซึ่งเธอได้พบกับแทนเนอร์ โทลเบิร์ต สามีที่ตอนนี้เป็นสามีของเธอ ตอนนี้เธอกำลังเล่นน้ำในพื้นที่ NFT เธอเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Sacred Skulls ซึ่งเป็นโปรเจ็กต์ NFT ที่นำโดยผู้หญิง โดยมีหัวกะโหลกตามชื่อศิลปะ Kayla Lane ผู้ร่วมก่อตั้งของเธอแต่งงานกับJJ Lane อดีตผู้เข้าประกวด สาว โสด
เช่นเดียวกับ โครงการ อื่น ๆที่นำโดยผู้หญิงในพื้นที่ crypto มันใช้ภาษาการเสริมอำนาจของผู้หญิง Sacred Skulls กล่าวว่า “การให้อำนาจแก่ผู้หญิงผ่านความเป็นอิสระทางการเงิน” และมีเป้าหมายเพื่อเติมเต็มช่องว่างทางเพศใน NFTs “การมีผู้หญิงจำนวนมากติดตาม Kayla และฉันก็เหมือน ‘เราต้องการให้อำนาจแก่ผู้หญิงในพื้นที่นี้ เราต้องการให้อิสระทางการเงินแก่พวกเขา” Roper Tolbert กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Vox Lane เน้นย้ำว่าพวกเขาต้องการให้แน่ใจว่า “มีโอกาสสำหรับผู้หญิงที่จะได้ที่นั่งที่โต๊ะ NFT”
ทั้งคู่กล่าวว่าพวกเขาไม่คิดว่าสถานะของพวกเขาในฐานะผู้มีอิทธิพล – โดยเฉพาะใน Instagram – ทำให้พวกเขาได้รับการสนับสนุนอย่างมากในความพยายาม NFT “ผู้คนจำนวนมากที่ติดตามฉันไม่รู้ว่า NFT ย่อมาจากอะไร” Roper Tolbert กล่าว แม้ว่า Sacred Skulls จะปรากฏเป็นครั้งคราวในเรื่องราวบน Instagram ของเธอ แต่เธอไม่ได้โพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ในแบบที่เธอทำบน Twitter “สิ่งนี้ไม่ได้ส่งผลกระทบ ฉันไม่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ให้คนซื้อ ฉันไม่ได้พูดว่า ‘เฮ้ ไปใช้แปรงสีฟันนี้สิ’” เธอกล่าว “ยิ่งนี่เป็นโอกาสสำหรับคนที่จะได้เข้ามา ผู้หญิงต้องเข้ามาที่นี่มากขึ้นก่อนที่จะถูกยึดครองโดยสมบูรณ์”
Jade และ Tanner ที่พบกันในซีรีส์ภาคแยกของBachelorในปี 2015 เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกในแฟรนไชส์ที่ใช้ประโยชน์จากเกมอินฟลูเอนเซอร์ ในปี 2016 นิตยสาร Us ได้ตีพิมพ์เรื่องราวที่พวกเขาทำเงินรวมกันได้ 1 ล้านเหรียญสหรัฐ สำหรับโพสต์ ที่ได้รับการสนับสนุน ทั้งคู่ยังได้เลิกคิ้วกับกิจกรรมของพวกเขา ในปี 2020 Roper Tolbert ถูกปลดจากเงินรางวัล 1 ล้านเหรียญที่เธอได้รับจากการเล่นแฟนตาซีฟุตบอลหลังจากถูกกล่าวหาว่าโกง
Peter Weber อดีตหัวหน้าทีมปริญญาตรี อีกคน กำลังขายไพ่สะสมของตัวเองบนแพลตฟอร์มชื่อGildableซึ่งขาย “การ์ด NFT ที่สะสมได้จากไอคอนทางวัฒนธรรม” ในการเขียนนี้ เขาขายได้ 86 จาก 100 แพ็คที่มีอยู่
ศิษย์เก่า ระดับปริญญาตรีเข้าสู่ crypto หรือ NFT นั้นไม่ผิดโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้คนมากมายต่างพากันเล่นชู้ในพื้นที่ในขณะนี้ รวมทั้งดาราดัง คนดังระดับกลาง และคนดังระดับล่าง โครงการที่พวกเขากำลังดำเนินการอยู่นั้นไม่ได้มีความโดดเด่นเป็นพิเศษ
“คุณได้ยินว่าพวกเขากำลังเข้าสู่ NFT คุณมักจะคิดว่ามันจะเป็นหนึ่งในโครงการที่น่าสงสัยมากกว่า” Matt Stephenson ผู้สมัครระดับปริญญาเอกที่มหาวิทยาลัยโคลัมเบียผู้วิจัยเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมและ NFTs กล่าว เขาเสริมว่าผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จใน NFT อาจเป็น “สิ่งที่น่าสนใจน้อยที่สุด” ที่ NFT สามารถทำได้
NFT ควรจะอยู่ในค่ายของอินเทอร์เน็ต ” Web3 ” ที่กระจายอำนาจ อินฟลูเอนเซอร์ต้องพึ่งพา Web2 เป็นอย่างมาก ซึ่งหมายถึงแพลตฟอร์มโซเชียลแบบรวมศูนย์ เช่น Instagram และ Twitter “แพลตฟอร์มสไตล์โซเชียลมีเดียที่ช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์ใช้อิทธิพลและผลกำไรของพวกเขา จะเป็นการขยายอิทธิพลและผลกำไรในรูปแบบใหม่ มันไม่น่าสนใจหรือแตกต่างในท้ายที่สุด ดังนั้นในบางแง่ก็ไม่ใช่สิ่งที่คุณหวังว่าจะได้เห็นจาก NFT”
ในเวลาเดียวกัน โครงการ NFT มักต้องการโซเชียลมีเดียและผู้มีอิทธิพลเพื่อโอกาสในการเริ่มต้น ฉันพบช่อง Discord ตัวการ์ตูนของ Colton เพราะฉันติดตาม Colton บน Instagram Crypto ต้องการโฆษณาเพื่อดำเนินการต่อ และกำลังหาเพื่อนบางคนในดาราหนุ่มโสด บางทีพวกเขาอาจจะเชื่อในอนาคตของโครงการจริงๆ บางทีพวกเขาอาจตระหนักถึงโอกาสในการทำเงินเมื่อพวกเขาเห็นมัน
“บ่อยครั้งที่แนวความคิดของคุณเป็น Influencer เชื่อในสิ่งที่คุณขายหรือไม่? หรือนี่คือสิ่งที่เป็นของแท้? และนั่นเป็นคำที่คลุมเครือมาก” Megan Sawey ผู้สมัครระดับปริญญาเอกที่ Cornell กำลังศึกษาเทคโนโลยีสื่อใหม่กล่าว “เมื่อถึงจุดหนึ่ง เรายอมรับว่าการเลื่อนตำแหน่งจะเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง”
หากคุณยืนกรานที่จะรับคำแนะนำเกี่ยวกับคริปโตจาก คน ปริญญาตรีคุณควรรู้ว่าพวกเขากำลังได้รับค่าตอบแทน
ฉันติดต่อผู้เชี่ยวชาญหลายคนเพื่อถามพวกเขาว่าพวกเขาคิดอย่างไรกับ ดารา หนุ่มโสดและผู้มีอิทธิพลที่เสนอคำแนะนำทางการเงินและผลักดันคริปโตทางออนไลน์ในวงกว้างยิ่งขึ้น คนส่วนใหญ่บอกฉันในสิ่งเดียวกัน: นี่ไม่ใช่คำถามจริงๆ เกี่ยวกับตัวเลือกของสมาชิกในการคัดเลือกนักแสดง ของ Bachelor แต่เป็นคำถามว่าหน่วยงานกำกับดูแลจะทำอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้
“แน่นอนว่า น่าเสียดายและน่าผิดหวังที่ผู้มีอิทธิพลอาจเลือกที่จะทำงานกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์หน้าม้าบางตัวที่ไม่จำเป็นต้องพิสูจน์การอ้างสิทธิ์ นั่นน่าผิดหวัง แต่ฉันคิดว่าปัญหาใหญ่กว่าที่นี่คือการขาดกฎระเบียบสำหรับอุตสาหกรรมนี้” Emily Hund บริษัท ในเครือด้านการวิจัยของ Center on Digital Culture and Society ที่ Annenberg School for Communication แห่งมหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนียกล่าว
คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐ (FTC) มีกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการเปิดเผยข้อมูลสำหรับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย โดยพื้นฐานแล้ว ผู้คนควรบอกว่าพวกเขาได้รับเงินเพื่อแนะนำบางสิ่งหรือไม่ นั่นเป็นสาเหตุที่คุณเห็น #ad และ #sponsored tags จำนวนมากในโพสต์ แต่ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าวว่านั่นยังไม่เพียงพอ และกังวลว่า FTC จะอยู่เบื้องหลัง
Nizan Geslevich Packin รองศาสตราจารย์ด้านกฎหมายของ Baruch College Zicklin School of Business กล่าวว่า “ในขณะที่เราพึ่งพามนุษย์มากขึ้นในฐานะป้ายโฆษณาที่มีชีวิต
Packin กังวลเกี่ยวกับ fintech และแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Robinhood ซึ่งทำให้ผู้ค้าที่ไม่มีประสบการณ์สามารถซื้อและขายหุ้นและ crypto ได้ง่ายขึ้นมาก โดยมักจะได้รับคำแนะนำจากคนที่พวกเขาเห็นใน TikTok หรือ Twitter “ทศวรรษที่ FTC หยุดนิ่งในแง่ของการอัปเดต ก็เป็นทศวรรษที่ Fintech ระเบิดขึ้นเช่นกัน” เธอกล่าว
เทคโนโลยีและแนวโน้มกำลังเคลื่อนที่เร็วกว่าที่ FTC ทำ Grant จาก Be Social ประมาณการว่าเธอได้รับการติดต่อจากบริษัทกว่าครึ่งโหลในสัปดาห์ที่พยายามเปิดตัว NFT กับหนึ่งในผู้สร้างของเธอหรือให้บริษัทหนึ่งเข้ามาเกี่ยวข้องด้วยความสามารถบางอย่าง เธอบอกว่าเธอแนะนำให้ลูกค้าของเธอซึ่งรวมถึงอดีต ผู้เข้าแข่งขัน ปริญญาตรี บาง คนเช่น Caelynn Miller Keyes ให้ฉลาด “ถ้าคุณตอบว่าใช่กับทุกสิ่งที่เข้ามาในฐานะอินฟลูเอนเซอร์ ใช่แล้ว คุณสามารถทำเงินได้มากมาย เงินมากมายมหาศาล แต่สิ่งที่คุณสูญเสียระหว่างทางคือความน่าเชื่อถือ ความถูกต้อง และทรัพย์สินที่ใหญ่ที่สุดของคุณ การติดตามของคุณ”
บางทีโครงการ NFT สำหรับสัตว์ของ Colton อาจเริ่มต้นขึ้น บางทีมันอาจจะจางหายไปและทุกคนจะลืม บางทีอาจทำให้ผู้ติดตามต้องเสียเงิน — โครงการ NFT จำนวนมากอาจล้มเหลว — และพวกเขาจะคิดทบทวนอีกครั้งเกี่ยวกับการติดตามเขาในความพยายามครั้งต่อไปของเขา
